為什么“偉大的想法”往往一錢不值

　　絕大部分人相信成功來自于偉大的想法。對此我不敢茍同。在真實(shí)的商業(yè)世界里，偉大的想法幾乎是無關(guān)緊要的。重要的是實(shí)施和執(zhí)行的能力。請?jiān)试S我解釋一下。

　　1. 其實(shí)到處都是“偉大的想法”。

　　世界上的每個(gè)人至少都有過一個(gè)關(guān)于新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品或者新的做事方法的“偉大想法”。有幾百萬很棒的想法漂浮在四周，一些公司里到處都是這樣的偉大想法，數(shù)量太多，以至于搞砸了一切。

　　2. 你的“偉大的想法”其實(shí)很少是獨(dú)特的。

　　偉大的想法受到文化和環(huán)境的影響不亞于人類創(chuàng)造力的影響。如果你有一個(gè)“好主意”，和你差不多的其他公司里至少有10個(gè)其他的人可能也在同樣的時(shí)候想到同樣的主意。

　　3. 細(xì)節(jié)限制了偉大想法的落地。

　　除非有可能利用想法來做什么事情，否則它只是人類精神活動的羽毛。在商業(yè)世界中和人生一樣，魔鬼在于細(xì)節(jié)，對于想法來說，這些細(xì)節(jié)比想法本身重要多了。

　　4. 偉大的想法和產(chǎn)品是兩回事。

　　這是一個(gè)想法：“兩個(gè)來自長期爭斗的家庭的年輕人墜入愛河，兩人私奔未果企圖自殺。”這是一個(gè)產(chǎn)品：莎士比亞的《羅密歐與朱麗葉》。差別很大，對不對?(順便說一句，這個(gè)想法也是他偷來的。)

　　5. 除非實(shí)現(xiàn)，否則想法就毫無意義。

　　即使最好的想法，在有人能夠?qū)崿F(xiàn)它之前也毫無意義。例如，不用鍵盤的平板電腦的構(gòu)想在上個(gè)世紀(jì)六十年代就出現(xiàn)了。但是，在蘋果公司制造出人們想要使用的iPad之前，這個(gè)構(gòu)想還只是構(gòu)想而已。

　　6. 成功的想法往往是經(jīng)過調(diào)整的。

　　在真實(shí)的世界里，成功往往出自那些能夠?qū)⒁粋�(gè)已有的想法很好實(shí)現(xiàn)，并且發(fā)揮到極致的企業(yè)，而不是那些擁有最好想法的企業(yè)。想想看：Facebook、Google、蘋果公司的Macintosh，和微軟的Office，都是建立在現(xiàn)有的想法之上的。

　　換句話說，成功不是來自于偉大的想法。它是來自于能夠?qū)⑾敕▽?shí)現(xiàn)的能力——這種能力在世界上并不常見，但是在企業(yè)家身上卻很常見。

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